2021年《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》

國際藝術市場趨勢分析：線上銷售快速增長

2021年《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》

　巴塞爾藝術展和瑞銀集團（UBS）於3月16日共同發表出版的第五份《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》，分析2020年因為新型冠狀病毒（COVID-19）疫情全球大流行對藝術場域各方面帶來特別挑戰的一年中的市場變化，顯示：線上銷售快速增長，大中華區成為全球最大的公開拍賣市場，且女性收藏家的支出最高。

文化經濟學家、Arts Economics創辦人克萊爾．麥坎安德魯 ©Art Basel

　《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球藝術市場報告》由著名文化經濟學家、藝術經濟學研究顧問公司「Arts Economics」創辦人克萊爾．麥坎安德魯（ClareMcAndrew）博士撰寫，呈獻對2020年全球藝術市場全面宏觀層面的分析成果，包括由Arts Economics及「瑞銀投資者觀察」（UBS Investor Watch）完成對高淨值（HNW）藏家（共2569位）行為的研究。本次報告關注去年全球疫病大流行對藝術市場各個領域的影響，以及市場動態如何在此艱難與變化迭起的一年演變。報告並評論2021年及以後將會塑造市場的部分最大趨勢。

　主要發現包括：

全球銷售與領先市場

　藝術品及古董的全球銷售額估計達501億美元，比2019年下跌22%。不過，藝術品及古董的線上銷售額則創下124億美元的歷史新高，為前一年的兩倍，在市場價值中所佔份額達到創紀錄的25%（2019年線上銷售佔比僅9%）。這也是藝術市場線上銷售份額首次超越一般零售業市場。

　三大藝術領先市場的美國、英國及大中華區，在2020年繼續佔據全球銷售額主導地位（82%）。美國市場仍保持領先地位，佔全球銷售額的42%，大中華區及英國市場的份額分別為20%。

　美國藝術品市場銷售額在2020年下跌24%，降至213億美元，為自2009年以來最大的銷售額下跌，但仍比2009年水平高出76%。英國在2020年的銷售額下跌22%，降至99億美元，為十年來的最低水平，但仍比2009年經濟蕭條前水平高出10%。大中華區在2020年的銷售額年比下跌12%，降至100億美元，為銷售額連續第三年下跌，但降幅小於其他主要市場。

經銷商數字

　2019年經銷商銷售額邊際增長2%，然而因新型冠狀病毒危機的影響，導致經銷商總銷售額在2020年下跌20%，至約293億美元，不同地區和價值細分市場之間的經銷商表現差異較大。受到疫情影響之下，部分經銷商能夠降低重大營運成本，在2020年銷量下滑的情況下保持盈利；有28%的企業報告利潤高於2019年，另有18%的經銷商保持淨利潤的穩定水平。58%的受訪經銷商預計2021年銷量將有所改善，其中16%的經銷商預計銷量將顯著改善。維繫客戶關係、線上銷售以及藝術展，仍是他們展望2021年的首要任務。

拍賣數字

　2020年公開拍賣銷售額達176億美元，比2019年下跌30%，而2020年私人拍賣成交額預計超過32億美元（比2019年增長36%）。大中華區、美國及英國仍然是三個最大的拍賣市場中心，共佔全球拍賣總額的81%。值得注意的是，大中華區超越美國，成為全球最大的公開拍賣市場，佔拍賣總額的36%，而美國份額則下跌至29%。

　2020年，在藝術品拍賣市場的所有價格領域，藝術品的價值和銷量都出現下跌。由於現場拍賣數量減少，且營運被迫在年間某些時期關閉，拍賣總額持續下跌。在2020年的藝術品拍賣領域，22%的拍品於線上銷售，是2019年的兩倍；100萬美元以上的銷售額僅佔線上銷售總額的6%，而線下銷售總額為58%。

2019年巴塞爾藝術展香港展會 ©Art Basel

藝術展

　一項對2 0 2 0 年全球三百六十五個藝術展的分析顯示，61%的藝術展被取消，37%的藝術展舉辦現場活動，剩下的2%的藝術展舉辦混合、替代性活動。2020年，現場活動的大幅減少導致現場展會的銷售份額下跌至僅佔經銷商總銷售額的13%，另外9%是透過藝術展網上展廳（OVRs）實現的。在接受調查的高淨值藏家中，有41%在2020年的藝術展購入藝術品，而45%透露透過藝術展線上展廳購買。

　根據2020年的一項藝術展調查，對清楚標示價格的藝術品查詢佔線上展廳的總體查詢中的92%，表明「價格透明度」對吸引收藏家的重要性；大多數（72%）接受調查的高淨值藏家也認為，當他們在線上瀏覽待出售的藝術品時，公布價格是重要且必要的。

線上銷售

　如上述提及，雖然整體銷售額萎縮，但線上銷售總額達到124億美元的創紀錄高點，相比2019年增長一倍。線上銷售佔總銷售額的份額亦從2019年的9%上升至2020年的25%，電子商務在藝術品市場的份額首次超過一般零售。

　高淨值藏家最常從線上拍賣購藏藝術品，而藝廊與藝術展則是藏家的第二及第三最受歡迎的平台。經銷商類別（包括藝術展線上展廳）的線上銷售份額從2019年的13%上升至2020年的39%，雖然經銷商指出線上銷售主要針對原有客戶。所有級別的經銷商都顯示出其線上銷售部分的顯著增長，其中高端經銷商的年增長幅度最大（在1000萬美元以上類別銷售額增長47%）。社群媒體仍然是藝術市場接觸新觀眾及產生銷售額的關鍵渠道，約有三分之一的藏家在2020年使用Instagram購買藝術品。在接受調查的高淨值人士中，約有90%在過去一年內曾瀏覽過藝廊或藝術展的線上展廳。 （全文閱讀552期藝術家雜誌）