數位平台與Z世代，打造版畫市場的新趨勢
近幾個月發表的藝術市場報告強調了版畫和限量作品板塊如何吸引愈來愈多的年輕藏家，這些買家特別注重交易的透明度和購藏作品全面的市場分析。十多年來，許多傳統畫廊通過發展版畫銷售業務來吸引年輕買家，因為版畫的入手門檻較低。而與此同時，Avant Arte和My ArtBroker等數位平台則通過提供基於演算法的數據分析來滿足顧客對全方位市場資訊的需求，進一步促進了市場的活躍度。
去年11月發表的2023年《巴塞爾藝術展與瑞銀集團環球收藏調查報告》顯示，Z世代收藏家在過去一年中花在版畫上的支出超過其他年齡層；同月發表的勤業眾信（Deloitte）《藝術與金融報告》也指出，95%的35歲以下藏家在購買藝術品時優先考量「藝術市場的資訊與研究」。
Avant Arte創辦人暨執行長馬札克．薩尼
Photo: Vivek Vadoliya
今年3月，總部位於阿姆斯特丹的Avant Arte發表一份報告，分析其社群的購藏行為。該平台與當代藝術家合作推出價格實惠的版畫，今年平均價格約2000歐元。報告顯示，幾乎一半的藏家年齡介於18至39歲之間，80%的藏家年齡低於50歲，75%的藏家正在尋求版畫作品。Avant Arte的創辦人暨執行長馬札克．薩尼（Mazdak Sanii）表示：「我們針對販售的每件作品提供透明的定價資訊，包括運輸、關稅等費用均是如此。但我們最近還發布了一個更加詳細的概覽，說明我們如何分配特別受歡迎的作品，尤其是當潛在買家多於可供銷售的作品時。」Avant Arte也開始提供給藏家更多關於藝術生產過程的知識。薩尼解釋：「這種對透明度和可及性的重視，使我們能在線上建立一個由330萬名愛好者和藏家組成的社群，但我們知道這不夠，在我們調查的1500位藏家中，有90%並不認為藝術世界歡迎他們。所以還有很多工作要做。」
My ArtBroker總經理夏洛特．史都華
Photo courtesy of My ArtBroker.
My ArtBroker是一個藍籌版畫和限量作品的二級市場線上交易平台。去年年底，該公司推出演算法「SingularityX」，從300家拍賣行及My ArtBroker的私人銷售數據蒐集資料，包括出價和報價，以更連貫的方式追蹤版畫價值。My ArtBroker總經理夏洛特．史都華（Charlotte Stewart）指出，了解市場對一件作品的供需狀況能帶來投資透明度，拍賣結果只顯示了實際交易的30%資訊內容，他們的演算法進一步檢視了通過該平台進行的私人銷售交易和估價，以及特定投資組合中類似作品間的數據關係。史都華補充，50年後，當前占大收藏家多數的嬰兒潮一代和千禧一代或將不復存在，Z世代會是最主要的收藏世代，因此創建一個完全適合這代人和他們下一代人市場的競賽已經開始了。My ArtBroker今年稍早調查Z世代的版畫藏家，發現他們青睞透明度高、直接支持藝術家、且使用數位平台的交易。
儘管有線上管道，許多具有實體空間的畫廊仍仰賴與藏家面對面的交流方式，並對過度依賴科技表示擔憂。倫敦畫廊Raw Editions的總監湯雅．格里格羅格婁（Tanya Grigoroglou）認為，人類的專業知識無法被取代，因為市場在變化，藏家可能無法總是理解這些波動及特定作品的真實情況和價格變化。倫敦專門經營版畫銷售的畫廊Mustard Contemporary創辦人奧利弗．芒特斯（Oliver Munts）雖然也對科技提升透明度的能力持懷疑態度，但他也認可My ArtBroker這類平台的嘗試與意義。薩尼希望他的調查報告能改變人們對「新一代」版畫買家的看法，強調新世代藏家正在快速成長，並有能力在藝術市場進行更有意義的消費。