綠油精與魚藻圖
哲如館收藏往事
台灣藝術文物收藏圈,最為人所熟知的是1992年由企業收藏家所組成的「清翫雅集」,創立至今已近三十年,雅集新成員已有企業第二代的加入,而創會與較早加入的成員年齡大約跨六十至八十歲上下,收藏品項也由早期的書畫文物擴及西洋藝術與當代藝術,在兩岸三地的藝術文物生態中依然舉足輕重。
台灣藝術文物收藏圈,最為人所熟知的是1992年由企業收藏家所組成的「清翫雅集」,創立至今已近三十年,雅集新成員已有企業第二代的加入,而創會與較早加入的成員年齡大約跨六十至八十歲上下,收藏品項也由早期的書畫文物擴及西洋藝術與當代藝術,在兩岸三地的藝術文物生態中依然舉足輕重。
事實上,藝術文物收藏在台灣由民國60、70年代的民藝品開始,已頗為熱絡,當時還沒有藝術市場概念,有能力收藏者多半都對藝術文物具有純粹而濃厚的興趣,因此在「清翫雅集」之前,不少地方聞人或富賈仕紳都具有豐富的藝術收藏,如板橋林家「蘭千山館」主人林柏壽(1895-1986)、鴻禧集團創辦人張添根(1914-1996)、台灣水泥董事長辜振甫(1917-2005)等,皆屬於台灣本土知名度較高的早期企業收藏家。但仍有一些在台灣事業有成而又熱衷藝術文化,若在世早已過百歲的本土「企業收藏家」,隨著時移境遷,滄海桑田,幾乎被人們遺忘了。
「綠油精,綠油精,爸爸愛用綠油精,哥哥姐姐妹妹都愛綠油精,氣味清香綠油精⋯⋯」,這是一首台灣自民國60年代至今,許多人耳熟能詳且幾乎都能哼上一段的廣告歌曲。很多人可能不知道,這首歌曲是由英文兒歌〈This old man〉改編而來,也是台灣第一首取得「聲音商標」的廣告歌曲。然而,更讓大多數人不知道的是,生產「綠油精」的新萬仁製藥廠創辦人林添如(1917-1994,字哲如,堂號「哲如館」),是台灣早期品味極高的藝術文物收藏家。
1947年,林添如與夫人林陳杏園以創辦「日榮堂藥房」起家,1953年成立「萬仁藥廠」(後擴充為「新萬仁製藥廠」),同年推出「金十字胃腸藥」,打開知名度;1958年再推出感冒藥「傷風克」,為當時先進名藥。1964年又推出「綠油精」,成為家喻戶曉的家庭必備用品。
由於林添如夫婦樸實勤勞,性喜整潔,事業擴大為「新萬仁製藥」後,就將位在豐原的總公司,規畫得像公園一樣,花木扶疏,水光樹影,而且開放給一般民眾參觀,平均一年可吸引十多萬參觀人次,台中一帶的中小學也會安排學生到此處進行校外教學,「台中港」於1976年10月31日開港營運之初,還曾創下一天內湧進一百多輛遊覽車順道參觀「新萬仁製藥廠」的紀錄;1980年代初,時任中華民國總統、副總統的蔣經國(1910-1988)與謝東閔(1908-2001)也特別蒞臨考察。還記得當時只要到「新萬仁製藥廠」參觀,每個人都可獲贈一把扇子和一罐小瓶裝的綠油精作為紀念,在當時媒體尚未開放,廣告行銷管道和宣傳手法相對缺乏的年代,「新萬仁製藥廠」開放廠區參觀以及贈送紀念品的作法,確實在市場造成很大的傳播效果。